文化触动筑梦国潮从人民日报有间国潮馆体悟国(2)

作为极具创意的“天工开物”展区就采用了沉浸式互动体验技术。“天工开物”取自明代宋应星“百科全书式”的著作《天工开物》，“天工”即巧夺天工之意，指天然的创造，鬼斧神工。场馆内斗转星移的光影变幻，若隐若无、光彩夺目。观众甚至可以戴上耳机，轻闭双眼，把自己沉浸在浩瀚的星空当中，去感受宇宙的深沉与浩渺。不仅如此，用手指轻轻地触碰墙壁上那些闪烁的繁星还能浮现甲骨文十二生肖的图案，使画面动起来，领略虚拟技术带来的真实体验。浮现眼前的甲骨文十二生肖图案还代表着各自的生辰密语，体现传统文化的深层底蕴，可谓创意十足。除了沉浸式星空的魅力，在“天工开物”展区人们还能感受到那些见证中国发展的“大国重器”，展示“开物”内涵，带给观众不一样的叙事方式，使观众再次感受到现代科技的力量。

2．文化“触”动，彰显艺术之美。人民日报打造的“有间国潮馆”快闪店，不仅把抽象的“国潮”概念具体化，让大众直接感受到传统文化与中国品牌间的融合与碰撞，而且通过多媒体技术手段把传统文化的内涵以艺术化的形式呈现出来，再现传统之美，让人们近距离感受文化“触”动，为传统文化的传播和展现提供了一个新的借鉴思路。

日益发展的科技正在拓宽人们感受美的方式，也提高了大众认知水平和审美能力。在传统文化的传承中，必须把审美价值放在突出的位置，光影媒体通过“技术+艺术”的表现形式打造典型场景，加之以艺术化处理过程，不仅具有趣味性，而且独具美感，可以让更多的年轻观众参与其中，在不知不觉中感受到传统艺术之美，助力传统文化更加广泛的传播。“古今奇观”皮影小剧场在展现剪纸艺术的时候，借助光影投射的多媒体形式把剪纸艺术栩栩如生地投射出来，让剪纸图案本身的传统寓意视觉化，别具一格，十分有趣。馆内还准备了十二生肖的剪纸卡，人们甚至还可以剪一张自己属相的剪纸把它投射出来，使得大众以全新的视角了解剪纸艺术，极大地调动了大众的参与意识。除此之外，在“人间乐事”区域，如果你摸一下四个各具形态的飞天仕女，就会惊奇地发现身边响起了对应的音乐，这种融合立体声、可触摸的创新形式，使艺术美感更加凸显。

三、“策划+运作”：统合媒体资源，引爆裂变传播

任何一次传播活动想要取得理想的结果，都离不开精准的规划和运作，这就是所谓的“三分创意七分传播”。人民日报在继“时光博物馆”爆红之后逐渐摸索出一条属于自己的传播模式，而这次推出“有间国潮馆”更是连续引爆两场现象级IP，短时间内引起强烈的裂变效果，在大众面前实现了海量的曝光。

1．线上线下结合，打造爆款IP。人民日报团队统合媒体资源，紧跟信息化时代的要求，凭借线下体验与线上传播有机结合，以线下场景引发线上传播焦点，线上强势推广，拉动线下体验互动，引发相关话题参与感和引爆点，其推广宣传效果呈几何式增长，形成持续的传播热点和有效的覆盖面。

在全民互联网时代，微博、微信公众号、抖音快手等短视频APP的宣传效果逐步受到传媒的重视。人民日报团队除了在自家平台进行宣传外，还把精力放在了线上社交平台进行强势推广。以微博平台“有间国潮馆”话题讨论为例，可以看到当时相关话题的阅读量高达1.5亿次，讨论次数近11万，原创人数也达到上千人。此外，人民日报还联合快手短视频APP推出“晒出我的国潮范儿”活动，网友们以极大的参与热情通过短视频形式，晒出了自己对戏曲、汉服、非遗文化等的热爱之情，激发出强烈的情感认同，感受到传统文化的非凡魅力。

当前，人们已经不再满足于线上的话题互动，越来越注重身体力行，参与其中。人民日报团队通过线上、线下的无缝式传播，以线下展馆的方式实现了传播媒介的维度延伸，保证了传播的集中和大众情感的有效叠加，场面一度十分火爆，创造了三里屯区域的参观流量纪录。

2．全方位造势，共建传播生态。在“有间国潮馆”的宣传营造过程中，人民日报策划团队不仅线上借势，线下体验结合，而且为了聚集公众的注意力，围绕着中国品牌与传统文化制造出受人关注的舆论活动和新闻事件，通过各平台进行全方位造势，共建传播生态，从而实现最大化的传播效应。

造势不是偶发的，是一个有着明确的策划和运作的过程。人民日报策划团队凭借着自身强大的公信力和影响力，不仅与众多国产品牌强强联合，也邀请众多明星助阵造势，带动“有间国潮馆”推广宣传，实现全方位、立体式的发散传播。如与国产老牌运动品牌李宁公司联名合作，推出了一系列的T恤、卫衣、挎包等，还推出极具怀旧特色的联名款服饰，上面印着《人民日报》发表过的李宁体操生涯的文字报道和老照片，时尚与传统结合，赚足了眼球。除了李宁公司外，入驻“有间国潮馆”的还有国产老牌康佳电视、云南白药等，形成强大的品牌气场，让场馆更具影响力和传播力。

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